РЕКЛАМА И СОЧИНЕНИЕ ТЕКСТОВ
Текст рекламы должен передавать сообщение. Это коммуникация. Некоторые фотографы так никогда и не узнали, что фотоснимок является коммуникацией. Некоторые художники так никогда и не узнают, что живопись коммуникация. Это так и в отношении некоторых сочинителей рекламных текстов. Точно уловленный момент Реклама не относится к текстовой информации. Это коммуникация. Но это должна быть очень быстрая коммуникация, поскольку люди не будут смотреть на нее очень долго. Реклама должна донести сообщение за четверть секунды. Это время, которое требуется человеку, чтобы сработал рефлекс отшвыривания ненужной бумажки. Вы можете действительно походить с секундомером и засечь, сколько времени занимает у человека решение, выбросить что-то или нет. Именно этот промежуток времени есть у вас, чтобы он впитал сообщение. Настоящее испытание рекламного объявления состоит в следующем: ВОСПРИНИМАЕТСЯ ЛИ ОНО ЗА ТО МГНОВЕНИЕ, КОТОРОЕ ЗАНИМАЕТ У ЧЕЛОВЕКА ДЕЙСТВИЕ ВЗЯТЬ БУМАЖКУ И РЕШИТЬ, ЧТО ОН ЕЕ ВЫБРАСЫВАЕТ?
Категория поста: Психология копирайтинга
Психология копирайтинга: 2 фактора, без которых не обойтись
Брюс Бартон легендарный копирайтер - добивался невероятных успехов своими текстами благодаря тому, что никогда не жертвовал двумя основными элементами, отличающим профи от дилетанта. А именно: Понятностью и Искренностью Многие современные продающие тексты читаются примерно с такими мыслями: «Ух ты! Как же бля все наворочено! Правда я тут ни хрена не понимаю, но копирайтинг офигенный!» Ваш текст должен говорить, но не забалтывать. Умняки оставьте для дурочек. Эффективный рекламный текст это текст, который адресуется к 11-12 летним читателям. Не излагайте свои сообщения профессорским тоном, базарным слэнгом и терминологией ядерных физиков. Нет ясных мыслей в тексте значит нет их и в голове. Каждый раз, когда вы сочиняете очередной текст, спрашивайте себя: «а Винни-пух это понял бы?» 8233 Искренность это еще одно важнейшее качество эффективного копирайтинга. Любая ложь вынуждена прятаться за блефом и преувеличенными обещаниями и это выпасается на раз- два.
Категория поста: Психология копирайтинга
