Скоро релиз!
Свиной грипп и психология маркетинга
Как и следовало ожидать - вспышка артефактного изобретения - свиного гриппа повлекшая за собой активную рекламную кампанию неведомой и весьма подозрительной вакцины, запатентованной аж за 7 месяцев до самой вспышки ;) явилась мощным инструментом прежде всего манипуляционного толка - ибо под шумок стало возможным творить и отменять любые социальные акции, связанные с массовым скоплением людей - делового, коммерческого и политического характера...
Вдаваться в детали того кому и почему это выгодно не станем - опыт пролетевших "эпидемий" птичьего гриппа, атипичной пневмонии и коровьего бешенства говорит сам за себz - после отработки своих рекламно-маркетингово-пиарных функций никто о них уже и не вспоминает :)
Память народная коротка и можно с уверенностью сказать что вскоре и свиной недуг уйдет в забвение...
Учитесь тому как надо делать в прямом смысле "вирусный маркетинг", господа и дамы!
Скоро релиз!
РЕКЛАМА И СОЧИНЕНИЕ ТЕКСТОВ
Текст рекламы должен передавать сообщение. Это коммуникация.
Некоторые фотографы так никогда и не узнали, что фотоснимок является коммуникацией. Некоторые художники так никогда и не узнают, что живопись – коммуникация. Это так и в отношении некоторых сочинителей рекламных текстов.
Точно уловленный момент
Реклама не относится к текстовой информации. Это коммуникация. Но это должна быть очень быстрая коммуникация, поскольку люди не будут смотреть на нее очень долго. Реклама должна донести сообщение за четверть секунды. Это время, которое требуется человеку, чтобы сработал рефлекс отшвыривания ненужной бумажки.
Вы можете действительно походить с секундомером и засечь, сколько времени занимает у человека решение, выбросить что-то или нет. Именно этот промежуток времени есть у вас, чтобы он впитал сообщение.
Настоящее испытание рекламного объявления состоит в следующем: ВОСПРИНИМАЕТСЯ ЛИ ОНО ЗА ТО МГНОВЕНИЕ, КОТОРОЕ ЗАНИМАЕТ У ЧЕЛОВЕКА ДЕЙСТВИЕ – ВЗЯТЬ БУМАЖКУ И РЕШИТЬ, ЧТО ОН ЕЕ ВЫБРАСЫВАЕТ?
Если коммуникация произойдет в эту долю секунды, он не выбросит ее. Это испытание рекламного объявления или листка.
Каждый раз, когда человек захочет выбросить рекламный материал, он должен быть остановлен. Вам необходимо понять цикл, по которому человек выбрасывает что-то, и после этого вы сможете написать рекламное объявление. Вам надо будет вычислить точки остановки, в которых человек будет собираться выбросить объявление, и ловить его в каждой из них.
Направление публики
Вы должны осознавать, что публика должна иметь возможность послать за чем-то или вступить в коммуникацию, иначе товар не купят. Вам надо направить публику. Реклама или листок должны побуждать человека что-то сделать. Они должны предложить ему что-то сделать, кому-то написать, позвонить или связаться. Вначале вы направляете их. Это облегчает им ответ на вашу рекламу.
Скоро релиз!
Основные принципы маркетинга
Существуют определенные правила, которые должен знать каждый, кто непосредственно занимается маркетингом или косвенно связан с этой деятельностью. Эти правила должны быть усвоены так, чтобы они стали основой практической деятельности. Они содержат не только критерии, позволяющие оценивать качество товара, но и те рекомендации, которыми пользуется человек, занимающийся маркетингом, или тот, кто связан с изданием рекламных материалов, таких, как проспекты, рекламные объявления, информационные листки, плакаты и т.д. Выучите наизусть приведенные ниже правила, ознакомьтесь с информацией, содержащейся в скобках, руководствуйтесь ими в работе.
0) Будьте профессионалом во всем, чем занимаетесь.
1) Определите потенциальных клиентов при помощи исследования спроса, затем проводите исследование спроса по каждому предлагаемому продукту.
2) Выполняйте «домашнее задание» (изучайте рынок, конкурентов, потребителей и т.д.).
3) Хорошо знайте, какую политику проводит ваш отдел по связи с общественностью, и какого имиджа придерживается ваша компания в глазах общественности.
4) Знайте свой продукт.
5) Определите и используйте позиционирование для каждого продукта.
6) Дерзайте! (Относится к графическому дизайну, кампании по внедрению идей).
7) Будьте активны! (Не унывайте).
8) Направляйте внимание людей. (Относится к графическому дизайну, тексту рекламных объявлений, выбору цвета, идей, различным приемам).
9) Создавайте безупречный с эстетической точки зрения рекламный материал. (Научитесь использовать геометрический дизайн, композицию, цвет и т.д.).
10) Создайте простую, четкую и доступную рекламу. (Не делайте ее сложной и запутанной).
11) Используйте в рекламе стимулирующие и побуждающие приемы (Реклама не должна сообщать о товаре все, что известно, она лишь сообщает, как и где его можно приобрести.)
12) Создавайте заинтересованность!
